苏秋萍（来源：中国电子银行网）
中国电子银行网4月2日讯 由中国金融认证中心（CFCA）主办的“2014中国电子银行宣传年启动仪式暨第二届金融品牌峰会”今日在北京召开。本届峰会以“大数据时代的金融品牌营销”为主题，多家金融机构及众多广告大师、营销专家出席本次峰会并分享介绍金融品牌营销领域的经验，中国电子银行网作为主办方直播本次论坛。
华语广告大师苏秋萍在主题演讲时表示，“现在是一个大数据的时代，我们被逼跟着数据在走,我们在继续往前走的时候，要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情，这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西”。
苏秋萍提到，要回头看一下，我们在起步点上到底输在哪里。他说，“MyBad，就是对不起、我不好、我不行的意思，在传统中国社会很难认同自己不好，包括企业。如果有问题没有解决的话，它会跟着你一辈子。错误是一个很大的动力，当你不怕错误的时候，你差不多什么都敢做，只有要找出问题才能改进。”
在数据的时代，数据的东西可能三天两夜就变了。苏秋萍指出，数据不能被滥用，“有时候调研说，你吃不吃米饭，中国当然吃米饭，下一个问题，有一天你会不会死，千万不要把这两个数据摆在一起，因为常常数据被这样误用，就是说吃米饭会死”。
以下是苏秋萍的发言：
苏秋萍：大家下午好！我知道大会特别为大家安排饭后的余庆节目，让我来给大家开场。待会儿有三位专家将和大家分析数据和广告的东西，我本来想和大家分享一下，这次我在美国TED上的讲课引起了很好的反响，传说是一个最简单的PPT，那个PPT是在我开讲之前半小时突然间想做就做起来的，我们可以看一下，其实是一些很基本或者是很初衷的东西。大家都知道现在是一个大数据的时代，我们被逼跟着数据在走。最近我受邀新加坡大华银行集团，回去可能要重新思考他们想知道的接下来20年怎么走这个问题，因为新加坡现在要为接下来的20年，包括机场、海港，第五个航站楼可能比1-4个航站楼还大。可能有些东西还不能分享，但和我讲的东西有一定的关系，我们在继续往前走的时候，我们要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情，这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西。
最近我参与了一个大中华区杰青的活动，年轻创意人在上海举行的评比，很明显我看到区域性的差异，不只是和台湾、香港和新加坡、马来西亚、国内、华东、华南、华北、西北的差距也很大。所以我想了很多东西，在现在数据的整合，好像在网上我们什么都能买到，最近我有一个同学来说，来中国他们要买《浙江通史》，我说麻烦大了，哪里有得买？我就赶紧问吴老师，他说淘宝上可能有，真有，20几家卖这本书，3天后送来。同时，我到国内也参与了15年的一些广告或者是传播，我可以说是第一代亚洲的广告人，看到广告业很大的改变，但也有很多东西仍然不变。
这是我当年讲课的造型，我后悔没有采用这个造型，这个造型比现在的我好看多了，当时我是以魔鬼的形态造型突然间出现的，因为在国外我的麦克是可以转音的，使我的声音好像鬼一样。那是对的，我现在声音也像鬼一样。
现在我们这个标题，很多广告人一定上台给自己打广告，我有多厉害，我有拿很多奖，但是我想跟大家分享，我自己经历的不好、不行的地方，结果这些东西怎么成就了现在的我？任何行业，不只是银行界，网上网下，都在考量大数据的时代我们下一步怎么走，但我们是否要回头看一看，我们要赢在起步点上，那么我们的起步点到底输在哪里？
这是我用Skybe玩的文字游戏，有点像拼字的，有点像中国人的麻将，谁把字先拼出来就是赢，我就用那个拼成这个。MyBad就是对不起，是我不好，是我不行，这在传统中国社会很难认同自己不好，包括企业。到底企业有什么问题，你要找出问题才能改进，你不能从现在的你往前跨一步，因为如果有问题没有解决的话，它会跟着你一辈子。
所以，我们看看到底有什么。
第一，我们常常看到很多广告和传播说你要做你自己，这是废话你除了做你自己还做谁呀，你不能做周杰伦，周杰伦给周杰伦做了，刘德华也不行，你只有做你自己，但你要做得比周杰伦和刘德华还好。
这几年我号称自己是一个下岗的广告民工，我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西，因为越来越平民化，越来越农民化，我看到的东西都是很小的东西，但这些东西都很可能举足轻重，能够改变很多东西。之后段老师也有很多东西分享。数据引导我们，但我们会本着数据做很多东西，但千万不要把数据变成一个依据，你要在数据中找到有什么东西可以挑战，而不是变成一个护身符，数据说这样，我们就这样，创意的思维方式可能在这个超过比以前更重要。
很多中国的企业都在扮演Me too的角色，别的行业有这个东西，我也就要做。所以我说在下岗前我做了一个调研，就是在中国没有任何一个品牌在消费者心中有品牌价值。我的调研比较不同，因为我昨天在传媒大学聊天，我前身是特种部队的特种兵，我有两个专长，一个是狙击手，另一个是审问犯人，当然很幸运没有去打仗，不然我应该也不站在这里。但这两种专业给后来的我很大的帮助，狙击手打中目标，几百码的目标，和你的呼吸控制甚至心情有关系，因为有另外一个人会给我测方向，告诉我起步，但那段时间最重要的是我的呼吸。我也说审犯人，有两条路，一个是给你泼冷水，我是另外一个人，在旁边看，待会儿如果有女同学，想知道男朋友有没有小骗骗的可以找我，因为从那边很容易抓到的，男士们也可以问我，我也可以教你们怎么去小骗骗，到时候我们再聊。
现在我发现尤其在国内，尤其是刚才我说的一个杰青的活动，尤其是现在的年轻人，就是你们以后最大的一群在网上长大的客户群，他们有什么问题呢？一个很简单的问题，我们几个老师都很同意，其实他们不知道自己要什么，所以，他不知道自己是什么样的东西，他就不知道自己可以做什么东西，又甚至自己不可以做什么东西。
To Be or No To Be，我们都在寻找我们能做什么，其实我们都忽略了很重要的一点，我们更要知道你不能做什么，你不要做什么。在国外我们都在讨论你不想做的东西，大家都在讨论我想怎么样，都在高大上那边去做，我们常常忽略了很基本的问题，尤其真的很多。因为这是一个在美国TED，TED的背景在外语是科技、 娱乐、设计上和大家分享这方面的一点成就，所以，那时候我很紧张，我觉得我都不够别人好，我就说说我的不好好了。
包括微博的粉丝，你会知道我是美国总统说做不了总统做广告人的人，因为新加坡的总理是我的同学，他明显是一个好学生，我不是，我一直后悔没有把我记大过的那些被告表上来，我觉得那会很屌。
做任何事情，做行业，为人，你要找到的东西，你要做的事情到底有没有挑战？不是因为别的一个企业做了这样的东西，你做的东西有没有挑战你的企业，会不会挑战你的员工，最主要有没有挑战你本身？尤其现今社会，人类基本上没有自信心。因为我们没有狼牙虎爪，我们连乌龟壳也没有，所以，我们需要包装，我们需要洋房、汽车、美容，再不行把面孔也改了，手机就是应此而生。现在的手机我真的试过45度拍，脸真的尖了，现在的手机还可以让你美白，眼睛变大，大家可能也看过那种手机美女和真人对比，把你吓死。
国外一个电视台就访问了很多小的最近新兴的企业家，你会发现他们有一个共同点，他们都在新的尝试中找到挑战，基本上他做的不是他原来做的东西。我们会喜欢性做的东西，希望我们明天能够做得好一点，在现在这个社会，尤其在进化论不是很健康的社会，这个东西一点儿功效也没有。所以，一定希望在你做的东西找出你的挑战。
我当年很幸运，获奖的广告都是一开始我不知道怎么去做，很奇怪，每次我都做得最好，甚至有几个作品到现在仍然保持世界纪录。我做过最屌的一件事是我把客户的商标字体改了，传说我是世界上第一个人改了客户的商标字体，更厉害的一点是客户到现在还不知道，那是三十年前的事。
所以，找出对你的挑战，不然的话，你如果只是想，尤其在中国大陆只是想明天过得比今天好一点，那太没有意思了。我估计在场每个人的学历和资历都会比我高，但我在场有今天就是因为我读书少，在下只有中学的学历，现在再把我送去高考，我还是会考不上，但我有自知之明，我读书少，我不会的东西多，从第一天开始，我到现在仍然有这个习惯从零开始。在座各位可能觉得这个理论大家常听说，这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始，人性的习惯会习惯从你前一个案例，尤其是成功的案例去借鉴，你希望做得更好，但是，真的在这段走来，以我冷眼旁观，尤其这几年我不在行业，我不用说客套话，我看到很多在这里面对的问题。最近我被邀请回新加坡，我现在被收录到新加坡档案局里，是以一个非典型而被记录，因为以我的背景我不可能有这一天，但是因为这个O有很多的意义，因为我什么都不懂，什么都不会，结果这变成我最擅长的一个行业。
我给大家讲一个真的故事。在美国五角大楼后来被飞机撞了一个大洞。有一天很多将军在那里研究说，我们来设计一个更厉害的武器，能够对付苏联、能够对付中共，大家谈我们的炮管大一点，后来想炮管大不行，坦克车走不了，耗油料，装甲再厚点也不行。后来有一个小将军说，我们的问题会不会是因为我们都在这个军事基地里，美国军事最机密的地方讨论应该怎么改进我们的武器，我们是否要把自己分在一个不同的地方，银行业开会的时候是否不应该只谈银行钱的问题，如果银行业是另外一个行业，会是一个怎样的行业？如果我们是卖糕点的、或者是化妆品公司，我们怎么说？结果他们说，大将军就问小将军，你想怎么办？你来主持这个会议好了，结果他说我们尝试一下，我们现在不在五角大楼的会议室里，我们在沙漠里会怎么样。
