大家想的东西马上不一样了，有一个将军说，是否我们的坦克车应该像海市蜃楼一样，敌人看不到。开始不一样了。我们的坦克车能否像骆驼一样走得久一点，那就不会像当年德国的那位将军的坦克车都死在耗油量太大，死在沙漠上，输在没有油。开始想骆驼、海市蜃楼，阿拉伯人。最后还是这个小将军说，一种沙漠中的蛇，这是一种盲眼的蛇，看不见但可以凭借味道攻击别人，响尾蛇导弹就是这样做出来的。
所以，各位如果有机会的话，我有一天逼着客户归零，那我告诉你很难的，归零后一般人想出来的东西都和立场不一样。
如果我们真的能够从零开始，第一个东西，常常我在鼓励学生，我也会鼓励任何人，包括我当年在国内差不多2000名员工犯错误，因为我们常常说，我们开口闭口说失败是成功老母，我尤其喜欢在广州或者香港讲这句话，因为用粤语讲出来很像脏话，但不要把这些东西当做标语，你要去做，我们是怕失败的。
今年的我，现在的我，还有早期的我。外国的记者问我，我这段时间最大的收获是什么？我告诉他们今天的我不怕失败，我现在死都不怕，因为我经历过最近，最近马航的事情大家都很揪心，我更是揪心，因为我知道的东西比大家可能还多。一次航空的逝世，掉在印尼，在这里面有我五个朋友，包括那位飞机师。现在他们把责任，尤其是美国人放在机师的身上，但那一次很多人都不记得，你知道问题在哪里？最后只有七个家庭告到美国去，是波音设计的问题，它有一个针，当然那种针很大的，那个针造成飞机90度插进。所以我看到这个很想打给CNN，问他们记得不记得当年那个事情，因为现在有很多。
但大家跟我一样，我仍然希望他们降落在一个很美丽的小岛上，里面有花有草有小动物，他们有吃有喝的，有一天我们会再看到他们，幻想。因为很多东西都是在错误中产生的，包括恋爱，无论你怎么找一个对象，都很可能是错的，最后挑战的是你如何能够将错就错，过这一生。
错误是一个很大的动力，当你不怕错误的时候，你差不多什么都敢做。我的能量来自什么？我学历不够，我甚至没有修过广告学，所以，我错了我该死，很奇怪，我从来因为有这样一个想法，我贼心又贼胆，我做了很多“土匪、流氓”的事情，包括当年我是在行业被称之为车神，因为我同时间做六个品牌的汽车。到国内也是一样，我做上海大众，我在北京做，我在广东做，所以，敢于去犯错，我们有很多成语故事教过我们这样做，但我们是否真的从中学过任何东西呢？
大家知道我们国内的口语“高大上”，我一直以来不明白到底怎么做高大上，甚至为什么要做高大上的广告？大家如果闭上眼睛想一想，什么事情你记在脑海里最久呢？很有可能是你在小时候，你在农村妈妈帮你做的很小的一件事情，那个小事情可能会留在你的脑海甚至心中一辈子，我们做任何的传播，我们同样会说以人为本，我们是否要更留意一些小的东西，我们是否要留意一些小的细节？其他人都在做大气的东西，那我们做小一点好不好？现在我做的东西越来越小，现在我要带中国的学生出走，走向国际，我要开始我的游学计划，这都不再这里介绍，以后希望有机会和大家详谈。
所以，小的东西，你能够也记得。一位姓庄的先生说，唯强者能以大治小，唯智者能以小治大。我用过这句话，在纽约大学讲话，他们惊为天人，以为我很有文化，只是刚巧我之前听到这句话。庄子讲过，但我觉得庄子很酷，我利用很多这些东西，我们中国人有很多这种智慧，我一直觉得我们现在做的没有老祖宗好，我已经盗用了很多老祖宗的东西。我也在美国和他们分享，很早以前弘一法师就说的身在万事中，心在万物外。马上MIT又以为我是一个神。
所以，我们要回头看看以前的东西，回到当初再看一下我们的初衷。退一步海阔天空。
FAIL BBTTER。不怕失败，失败要很漂亮，不要失败的很难看，我觉得做任何事情，尤其是失败，我每次失败轰轰烈烈，全行业会知道，但过去之后会有很多家公司邀请我过去。我失败或者被炒，我要宣布我一辈子被炒过五次，但之后我又逃出生天，你一定要为一个初衷被干掉。
但又回到第一课，我希望大家都记得你们的初衷是什么。我在美国的那段时间这个课就讲了很长，观众反映说，我们不敢面对的一个东西，死亡。直接翻译过来你们都会死的，这个问题在华人社会一直不好谈，因为不吉利。我们一辈子，尤其在中国从出生的第一天，你们都被安排准备上幼儿园，上小学，中学、高校、大学、出国，我们都在安排这个事情，银行也在帮你们理财，但我们为什么没有准备好这最后一场修。我准备好了，我买的骨灰坛子有很多，有紫砂的，我那天问他们，你把爸爸放在哪里好？他们说分散了，哪里都放一点比较好。那天我和孩子们说，要不放在紫砂里，紫砂会比较透气。我说如果我死了，找一棵最老的大树埋我在那里，我就会化身成一个像倩女幽魂中的姥姥，有王祖贤这一堆女鬼我又能再活一次。
是否能够考量这些问题？我经历中的，有一段看到我有癌症的基因，我就不会想我应该穿我的深蓝色的阿玛尼，还是灰色有线条的，我带不带我们的普拉达的包？你会想到你从来没有想到的一些东西，你要想一下，会不会多陪一下爸爸妈妈。你要想到会得到一个什么样的结果？是否从这边你会得到？大家都怕死，怎么利用怕死的动力，和钱有没有关系？因为你绝对不会往那个方向去想，如果这样的话，你联想到什么？
所以，数据不能被滥用。有时候调研说，你吃不吃米饭，中国当然吃米饭。下一个问题，有一天你会不会死，千万不要把这两个数据摆在一起，因为常常数据被这样误用，就是说吃米饭会死。因为我们都会死，我们一定要Life online（音）。我问过我的一位老师，他说你要去生活，这是那天开始，我一直很努力的去生活，问一下自己，包括你们大家，你们的生活是怎么样的？包括两年前，CCTV的一个访问，你幸福吗？问一下自己，我们都在谩骂，都在笑，但台湾一家银行就用幸福做了一系列很成功的广告。所以，无论做什么，我一辈子相信可以work and play，我一辈子都在一边上课，一边工作，一边玩，我玩得比谁都厉害，但工作也比谁都努力，这个东西需要平衡，不然的话你真的很对不起自己。
在世界你只能为一个人负责，就是你自己。当你做不到这一点，千万不要想我能够为大众提供什么样的服务。当你不能够搞定自己，我们都希望能够搞定别人，但我们最搞不定的很可能就是自己。
DAY DRBAM，我在学校读不好不是我的问题，而是大部分的老师不希望我在学校上课，我常常听到老师对我最鼓励的一句话，苏秋萍你出去，所以，我没有办法读书。我的年级主任说，苏秋萍你就只会做白日梦，如果他还健在的话，他会很惊讶，因为我就靠做白日梦在赚钱，很多行业的朋友说，直到现在我还在做梦，他们说得很对，有一天我万一梦醒了，我就会死。我从来没有梦醒。我甚至训练做梦。你知道做梦可以训练吗？做梦可以训练，你能够左右你的梦，你能够延续你的梦像连续剧一样，但你的意志要很强，这个改天我们再聊一下。
所以，有时候做的时候，你不应该想去做白日梦，不要按照游戏规则去做，这次我在国外银行做的培训，谈的东西和钱没有关系，跟做人的梦想，他想吃什么，他想拼几个味道的冰激淋去做，甚至有一个小学生的问题，就是说有几种口味的冰激淋，你能够拼几个，巧克力、草莓和香草，三种口味，有人说可以拼6种方式，说不停的去做你们的白日梦，每天花一点时间去做和你做的工作没有相关的东西，无聊的东西和可笑的。我庆祝的是愚人节，我永远希望那一天我就笨笨的过一天，傻傻的过一天，那一天你会想到很多笨笨傻傻的想法，那些笨笨傻傻的想法，如果你聪明的话是可以很容易用上的。
一个广告创意人，尤其像我这样土匪样的广告人，DO RULBS，我想的时候一定要天马行空，什么都要自己想，过后有游戏规则才把你拉回来，千万不要一开始就觉得这个不行。或者我常常听到这个在国内是不可以的，看看现在的我们，跟十年前、二十年前，多少个你们当年认为不可以的东西，现在发生了。如果依此类推，再十年、二十年会有什么样的改变？我常常想宫崎骏老师到底怎么想？他脑海中到底看到了什么？他的很多东西现在都实现了。
最近我和一批学生说，我说每个同学先给我想一个你心目中的梦想，你的乌托邦。学生想不出来，他们没有snowway，没有animalane（音），最近我去一家动画公司，他们给我看作品，我说你们干嘛不取材聊斋？大家知道《三国演义》，为什么日本人比我们做得还好。所以，不要有束缚，人生有很多不能做的东西。我记得很早以前有一个广告，有一个小孩子在开厨房的抽屉，英文的版本就是说你不希望你的孩子长大后以为他的名字是不可以，这个不要，这个不要动。所以，你一定要在某一个程度去挑战一些游戏规则，因为以前不可以，尤其在数据的时代，数据的东西可能三天两夜就变了，那你要根据什么？这就要回到一个最基本人性的东西。
我读书少，我的教条是DO the Wrong Right 。 国内的是把对的事情做得对，或者把对的事情做得更对，我不相信这个，我一辈子走来只是把错的事情做对，包括我本身，以我的教育背景，我是不应该有走到今天。所以，讨论一个想法，一个概念怎么可以这么做，那我恳求你们多去想一想为什么不可以。
我相信大家的妈妈都会说这不行，你心里总会说那句话，为什么不可以。警察抓贼的时候我们每个人的心里都一闪而过，其实我们都想做贼的，但是因为传统礼节各方各面，不可以做坏人，但是想想坏人好人是怎么分别的。
待会儿我们再谈，从来不是你有多屌，这是我另外一位老师讲的，不要误以为你有多好，我们常常定下来你有多好就有多好，我觉得主要的是How Good do you Want to Be，就是你要多屌，挑战一下自己。我过去一天3000美金，三十年前这很多的，直到有一天我们被一家公司给方便面公司定名，那个很好赚，一天1000美金包吃包喝，我和我老师说，富贵面，一天一千元美金，做了三天，我赚了3000美金，那是30年前，3000美金很多。但过后我发现我师傅一天3000美金，我就到关帝庙斩鸡头，我说有一天我要和师傅一样，但我仍然没有做到。但那时候我就挑战，所以我做英文的广告做得很好，我说我要开创在新加坡的中文，因为没有人做中文广告，结果我就乱搞起来。
想不可能的事情。阿迪达斯也这样说。我们常常听到一些运动品牌的口号，李娜是我心中的性感女生，因为我也打网球，中国人的身体很难在网球世界中胜出，但她有意志。两个中国人打网球，一个是美国的华侨张德培，一个是李娜，没有什么不可能。之前田径没有黄种人，后来我给一个品牌做广告，我就用刘翔“在这之前世界上只有黑与白，但有了我，就不一样。”一开始刘翔起跑，整个画面开来，最后要刘翔拿着国旗奔跑，我死都不给，因为我觉得不需要那个画面，你一开跑颜色曝出来了，自从有了我之后，世界就有了颜色，我觉得够屌，结果我把我的创意拿回来，不给某一个运动品牌，所以，做广告人有时候有一定的傲慢与偏见，我可能是最厉害的一个。
想一下，真的不要在可能性里去花太多的时间，因为在可能性里面你很有可能不会做出太多挑战这个市场的东西。
Be Bad，很奇怪怎么会，尤其针对年轻人，就想做坏人。但如果有看过武侠小说的朋友大家都在记着，好人都在邪教明教里，坏人都躲在武当少林中。You can be bad，我现在很担心，现在的年轻80后、90后，我觉得他们不够坏，以我的语言来说，他们不够流氓，不够土匪，但不是往坏的方面走。但是你可以Be Bad Be Good，要认识本性的你，你会容易做更好的东西，因为你不会花任何的时间假装为一个不是你的你。
这是我过去的一个活动，我召集了全球的活动帮助中国的学生走到国际，很多大师都会帮我，以及帮中国的学生。
谢谢各位，爱你们。
