当年电脑是个很大的，一个电脑可能比这个房间的一半还大，只有企业、报馆才用得着。当年两个史蒂夫认为，有一天他要让所有的人都能够拥有电脑，所以，Macintosh Computer就这样产生了。一个概念，一个想法，刚才大家也看到很多，你会发现他们有很好的想法，有这么简单，想法不局限在广告人才里。我拿大量国际的奖项有一半归功于市场部甚至于我的客户，肯看到创意的一方面。无论你们做什么都可以用一下创意思维的方式，可能在国际流行里，一直以来你们没有这个习惯，You can to one to do，我认为教育在某个程度的失败，当然你们可以挑战我，我完全没有这个资格。可以教同学们这是对的，这是错的，不要做错的，做对的，所以，把对的东西做对甚至做得更对，这一直以来不是我的信仰，我一辈子把错的事情做对。以我的背景我不应该在这个行业这么久，而且两年前我被记录在新加坡国家档案局里。我什么都不会，包括现在我的生活，最近国外记者问我，到底现在What are you now，我说现在我好像什么都不是，但又好像什么都可以是。你们在国内受到了很多框框的局限，尤其是自己给自己的框框。
待会儿我会给大家分享一下，我在纽约上的一堂课，也是纪念我的老师鲍尔哈顿讲的一场讲课，我的老师不在，四个教父也走了一个，剩下我们三个，所以好好看一下我，我下一次不知道还会不会来，因为我的告别式都已经安排好，所以我不怕。刚才大家听到那首歌是我告别式的一首歌，所以我听了很有感触。在另外一个演讲，上次在一个小机会谈过，那天我们讲到死的事情，刚才的两个广告它只是把死之前那个Moment停下来，那个时间，你的一生一世总是在你的眼前走马灯一样晃过，如果你能在那个时间停下来，无论车祸或者弹一下，下一步会怎么样。大部分的人一辈子，从出生到现在都被计划。为什么你们没有计划有一天怎么去死，不吉祥、不吉利，谈完这个东西，并不代表你们不会死，我担保你们一定死，我也担保我一定比你们死得早，因为大家都会死。既然这样，你可以好好过一下今天、明天和现在。不要只看到很好的画面，很好笑的细节，很好的灯光，很好的剪辑。是否有一些废物利用的东西我们可以做，最主要的，到底你们想怎么样。就是我今天想讲的话题。这已经是简短的版本。
我在MIT讲了5个小时，我在南京讲了7个半小时，所以我是个很会讲的人，而且大家留意，无论以后你们能做什么，永远是讲故事，不要去做策划，不要去购买集团，里面有没有故事？有老太太的故事，就为了一个My again，注意小的东西，一个小的东西常常会跟着一辈子，不是大的问题。闭着眼睛常常想小时候妈妈怎么样，爸爸怎么样。虽然在大数据时代，不要忘了我们不是要点击率，也不是要让别人说赞，我们要引起行动。像吴老师刚才说的，任何东西，如果我们从公益的角度来做会不会很好。我现在的志愿是，最后一堂课是国内的学生走出国际，帮我领，这辈子我有两个奖没有拿到，一个是新秀奖，一个是学生奖。我再怎么也没有办法拿到那两个奖，我是收费的，行业里也知道我收费是最贵的，学生问我老师怎么还你？我说很简单，你们欠我，有一天你成功后你还我。如果你数学再烂，你计算一下，应该不用还我，因为我要在你才能够还我。我说答应我一件事情，关于你不再还我，你再帮两个学生。
我真的希望每个企业卖产品，卖服务，可不可以有一点公益的行为或者感觉，不是卖这个赚多少钱，我要占多少市场占有率，我要针对什么品牌。我们可以不可以传达一个，因为广告不只是广而告之，你的产品和服务能改变人们的生活吗？让人们的生活得更好一点吗？尤其中国现在的空气质量能够好一点，食品安全问题能够解决吗？我觉得中国人来说，虽然我是第二代的华侨，但我觉得我们对不起老祖宗，死后怎么见他们？怎么面对他们？他们当年，别说唐宋，他们管理得多好？文学、艺术，我们到现在没有一样东西做得比他们好。Why？
我们先来看一个主要的问题，大家也看到维珍航空的广告，为什么他们可以开玩笑，主要的是他们可以自嘲。中国的广告，不只是我，我们认为只有1%是好的，也有1%是很烂的，好像你们举的例子，问题是其他的不怎么样，最糟糕的是你要么好，要么最烂。但你想一下，是否很多广告你没有什么印象，因为他们都不怎么样。同样，会不会你的一生也会这样不怎么样地也过了一生，很多人说“会”。和你们分享的东西，希望你们去想一想，我不敢说启发。
有很多广告很好，你记得吗？那个铁锤，真棒，不就一个铁锤吗？我想到30年前我做一个广告，平面广告一直写得很顺畅的墨水笔，我说它的前生是一部奔驰，他的操作很顺畅，死后变成笔。我30年前做过同样的道理，那时候我做的是平面，第二次它的再生还是很顺畅。
我最近看的一些广告和大家分享，其中一个是大家看到DHL觉得很好玩，他们也作过同样的东西，他就找了一批人，那些人真名就是迈克·麦当劳，他就站在镜头面前说“我是迈克·麦当劳，但是它好好吃哦”。我也年轻过，我也问过怎么成为一个好的传播人、广告人？让小朋友去生活，第一件事情我思考Do you live a life？我问他如果我得到的简报不行我怎么办？他说你自己喜欢就好。我本着这两句话走了这40年，但这40年中被炒了5次，每次被炒了后有更多的公司找我。
学校里叫文案，其实学校有读过反义词“It’s not how good you are”，如果翻译成中文就是“不是你有多屌，而是要你多屌”，你到底想怎样？黑社会第一句话就是“你想怎么样”，你老婆跟你离婚那一天也会问你“你到底想怎么样？”你们很多人用微博，要知道你自己是不是个品牌，微博上讲什么？我的粉丝都是大学的学生，如果有机会去看一下很好玩，我每天写我的微博日记，不多不少，140个字，每天都写，每天有5万点击。你有没有把每天的生活记下来，有没有说昨天过得不好，今天过得不好，明天又不知道怎么样。我现在生活很简单，只打包三天地过，昨天、今天和明天，因为我头脑简单。
第一个问题希望大家能够想一想，到底你要有多好？“Nearly all rich and powerful people are not…”，全球有权有势的人，你会发现，大部分都不是英俊潇洒，可能也不是天才，当然很多人是富二代或官二代，但我们会不会常常以为我们就输给他们，真正看史蒂夫等人，没有一出生就有这样的成就，国外没有富或官二代。他们不是真的很出名或者像你们一样是大学毕业生，也不是特别好看，但是为什么会有今天？他们要很有钱，要很有权力，他们成为这样的人，因为他们要这些东西，是文案的利用，很抱歉中国是大中华地区是文案写得最烂的地方。国内都是注重口号、标语式的东西。所以由回到第一个问题，Without having to goal，你们要成为一个怎么样的人。为什么要参加这个EMBA课程？很多人是为了一毕业就要进入某个社交团体，但你要是某某人才能享有那个权益。有很多人在EMBA学习，这次我觉得很好，真的要谢谢主办方安排这个东西，这和你们的学习可能毫无相关，但又可能会帮上你们很大的忙，因为你们从来不会去思考这样的东西。
去年哈佛要我去讲课，开始我担心香港的哈佛补习学校，香港人把这类学校叫哈佛。后来发现不是，真的是哈佛，我就问，“我是广告人，哈佛干嘛要请我去讲课？”他说“希望将来的律师有创意思维方式”，我认为这也是很好的机会，让大家可以好好地想一想。今天整个话题就是你想怎么样，因为世界飞快地发展，两方面都要有龙门，你们的龙门是什么？大部分人讲不出来，有的说我要赚很多的钱，有的说我要很出名，或者我要成为谁，你可以说“我要成为史蒂夫·乔布斯”，了解史蒂夫·乔布斯是个什么样的人，他怎么想的。我常跟学生说，如果用颜色一定比你们厉害，为什么？第一次你们看的彩虹就是天边的彩虹，我看的彩虹是在我吃草之后，彩虹是在我面前活动的，跑到我身体里的。所以，如果我用颜色，我一定会用很好的。我拍广告的时候用的颜色是和水、空气的流动有关，当然我不是鼓励大家吃草。这是不对的，这是犯法的。定向的目标不是宏观大致的东西，很清楚、很定向，你到底要做什么，不是我要赚大钱，成为名人，要买2000万的房子，这些很可惜，都不是目标。
