想一下怎么用你的聪明，我们每一代人会很容易讲话，当年我们被送到国外教你怎么讲话，怎么看人，手的范围不可以超过心脏，除非你要引起人的注意力超过没错，教我们的人都是传教士，为什么？宗教很难卖的，没有产品，不可以试用，死翘翘我们还可以知道你做的事是对还是错。在新加坡我们每个公司配个人，为宗教团体做广告，因为年轻的一代人，国外也有80后、90后，根本不担心死后，或者我再回来会变成是猫还是狗，只在乎我现在驾什么车子，买什么公寓，所以这个宗教的声誉不好。有没有想到，宗教是世界上最大的品牌和企业，怎么卖这些东西？
我没有办法证明神的存在，那时候我记得在西贡拍，我制片，我们都玩过这个游戏，猜糖果，这两只手都关住，一只手上说“如果你认为神不存在”，手打开，“No god”，过了三秒之后另外一行字出现在这只还没有开的手里，说“如果你错了”，直到最后看的时候，这只手没有打开。所以，你自己做结论。这个15秒的广告，刚好在西贡吃完海鲜，半夜在那边开车，只看到车头灯在山路回旋，最后字幕出来说“喝酒后，不要驾车，你还不想看到我——God，天主”，这是我认为最成功的不要醉酒驾车的广告，因为你还不想看到天主，看到天主你就完蛋了。在超市里给苹果贴上个字“这个苹果是我特地给你做的，因为神做每个人都是不一样的”，我们就到超市里偷贴，然后跑掉。这个苹果很好，下面永远有个神的签名—God。结果超市第二天打电话说，我们知道是你们，录像显示是你们干的，欢迎你们可以回来贴，可以贴香蕉，可以贴凤梨。所以我们就去贴，我们把整个地铁包了，到处，门、厕所门上都贴了，因为神无处不在。所以，创意其实是个很简单的思维方式，但很多人没有这样的习惯。
我常常说，你可以有创意，但你要传达什么。我说你做什么都可以，但它和产品有关系在哪里？Know your client’s aims，要知道你的客户想要的产品是什么？最近有中国三个蛮大的品牌找到门，希望我下山，我说“抱歉，我现在懒得很开心，暂时不缺钱用”，但他们跟我讲了以后我真的发现有一定的问题，不是客户的问题，有时候广告公司可能只为了做创意的东西，甚至于忘记了客户为什么要做这样的东西，我当然担心创意教育在国内的环境和因素，因为我认为创意教育可能是中国教育除了文化教育方面最重要的，在任何行业，包括文学人物都会发现到自古以来创意的终极，我们的老祖宗发明了多少东西。我在国外是“车神”，因为我同时间做了六个品牌的汽车（广告），这次吃里爬外，劈腿，虽然不专业，但这些客户知道，我同时在做宝马、奔驰、奥迪、大众、日产和丰田，又在偷偷做斯巴鲁和AUDA，但大家都皆大欢喜，都拿奖，那一年我不是拿一个奖，是拿了全部的奖，所以我死赖在台上不走，很丢人。
有一次很简单，宝马找我，说“听说你是车神，帮奥迪做这个广告，两个星期把车卖掉，我们现在有这个问题，3系列快要来了，2个月以后要来到新加坡，如果卖不掉，我们就不敢拿到中国去卖”，我说怎么办？他说“可以减价1万新币”，我说“这样不大好，会影响品牌价值，也会影响到新车的价钱”。我问他能不能把某一种只在当年宝马赛车才会用的颜色，一种土绿色运来，要多少钱，发现可以，只差不多要花超过5000多元。长话短说，一星期后广告出来，宝马3系列限量版，因为我加多一个牌子在后面，那个牌子值不了多少钱，镀金的，“3系列限量版”。结果这个车子同样在两个星期里卖断市。
但是我没有想到，在三个月后，那个老板有打电话来，我一直怀疑他和某一个市场经理，那个很长腿的市场经理有一腿，因为他说这个市场经理犯的错误，多订了100台5系列的，那怎么办？我心里想“爽的是你，你100台找我，不能够再限量版，客户没有这么傻，想想怎么办？就翻报纸，看到亚太APEC金融会议，马上打电话APEC，提供宝马5系列为APEC专用车，加上APEC的Logo在上面，然后登广告——特别5系列APEC专用车，亚太经济财长用车，而且只会用一个星期，都会有驾驶员，特价出售。没有想到客户打电话说糟糕，我说怎么？他说结果有人预订掉近200台，怎么办？我说叫你那个长腿的秘书再多订100台，但不要订200台。所以，有些广告做得不好，不会拿奖，但它很有效，短时间解决了客户的问题，所以我才能够成为“车神”，所有人都知道我做汽车很厉害。所以，在中国也是，在上海我做大众，在北京我做雷克萨斯。你一定要知道客户为什么要做这个广告，不用找特别的技术，飞天遁地，因为没有时间，他要两个月内卖掉。这是重点，你要做的事情要帮客户把车子在两个月卖掉。为什么现在数字营销变得这么好？因为它能够解决客户一个问题——我的品牌知名度增加多少？
但这里有个问号，点击率不代表购买，这个风潮过后，什么东西会上来？现在《中国好声音》有几个好歌曲，有的我都忘了，做传播真的不能像明星唱歌跳舞，再加上跳。我真的有时候不明白这样做的初衷在哪里，为了所谓的点击率，看《小时代》的人估计有一半是看到底有多难看。我真的希望他不要再拍了。
