不要整天面对电脑做东西，哪怕一张草纸，Doing a layout means having an idea，有时候你不需要作画，可以用一张大纸，把你的点子写下来，过后你可以看你的点子，怎么放大或走投无路，不要做什么东西都在电脑上做东西，没有感觉。我们那时候（条件）真的很糟糕，老师经常说“明天给我30个案例”，最后丢掉了，但真的两天内我能想出60个案例，只会期望你们下一次很快地把事情做完，你们能够交功课，你们心态上没有准备把最好的，最聪明，最努力、最牛逼地做出来。跟交功课一样，现在不能再交功课了，因为每次交的功课，如果交的不好损失会大，打分的是你自己，千万不要以为老师给你盖个印章就代表什么。让我告诉你，我做过调研发现，年轻人你们对结构思维没有足够的训练。所以，你坐在那边写，简单地写下来，因为从你们的PPT可以看得出来，很多的PPT上（有的可能不是你们的），我是讲的，提案也是这样，我讲课就是客户的提案。很多人把PPT做得很完整，那你把这个直接给客户看就好了。什么是PPT？每个点要有爆炸力。不是这边一个图表，那边一个文字，要有人像，千万不要，因为我喜欢字体，所以我的PPT有很多字体。
Don’t be afraid to work with the best，一有机会和最屌的人合作，抓紧这个机会，不要怕。很多人在广告行业他们很怕，你要抓住这个机会，和最好，你永远能够学的最多的就是和最好的，找着机会和最好的人学习，而且不要怕。国内（同学）问问题，常常我发现，不好意思发表你的意见，觉得讲的不好同学会笑你，别人会怎么看。千万不要怕，Get out of advertising，Get out of marketing，Get out of what even you are，你一定做的东西要结合生活，不是这边做广告，做数字营销，做公关，做线上线下。谁会这样去分？消费者会看，“哎，这是线上广告”“这是线下哦”“这是数字营销”“哦，那个厉害了，整合营销”。把这些盔甲、制服脱掉，你们只是要很有创意地把传达一个讯息。做简报，做策略做什么都一样，用的媒体一样，不要让媒体去引导你。
一个好的点子大家看到了很多，一个好的点子会对号入座的，它会进入电脑上，会是报告，会是平面的。有人说没有平面的市场，他妈的，平面没有做好啊，什么叫没有平面，中国还没有开始平面的广告，所以在影视有问题，平面是基本功，你跑不掉的。方寸之间就是你手上的刷子刷出来的。拍影视，我有500万美金，200万英镑能拍不好吗？用屁股都拍打好，我用《指环王》的队伍，金像奖的导演，能拍不好？钱嘛。张艺谋不是拍过广告片，好吗？不好嘛，谁说张艺谋能拍广告，他有名气并不代表他会拍广告，国内（环境）就很糟糕。我们等着你们改变，除了1%好和1%烂的，其他就是你可以改进的，改进的空间有多大？！所以，等着你们，不要说我在这个岗位上做这样的事情，我要整个去传播这样的东西，我要找出亮点，让人家利马怎么样，会不会比较有感觉？
我希望你们去联系经营你们的微博，不一定要成为我的粉丝，你可以看我上面写的东西，第一我记录的是生活，和各种艺术、美术，当然也包括一些口味比较重的东西。如果你不能经营自己，怎么帮你的客户做策略，帮你的客户做广告，做另外的东西，你没有办法经营自己，就像天主说的，每个苹果都是为你种的，你们每一个人都要找出你的差异性，你什么好，什么不好，知道你要什么，更要知道你不要什么。
不要为了得奖做广告或做传播，当然这是个指标，我在行业内部也做过很多这样的东西，但你的初衷并不是为了得奖而做任何的改变，无非是艾美奖、纽约节、戛纳等，做得好自然会得到，但不要把这个放在前提。You don’t have to be creative，to be creative，不一定创意的人要想得远，以前流行马尾，你知道创意公司里有一堆马的屁股，都是马尾，不一定要有这种创意的样子，我们每个人从小就很有创意，只是年纪大后，由于环境的因素，越来越把自己框住了，没有什么人不可以成为有创意的人。我都可能，在座各位应该能够比我做得更好。
谢谢大家！
