自2014年开始，用手机抢红包如同除夕看春晚一样，变成了春节的新年俗。微信红包和支付宝红包在春节期间激战三年，腾讯和阿里巴巴两家互联网企业短兵相接、竞争愈演愈烈的同时，春节红包新玩法也不断推陈出新。

　　QQ红包 再创新高3.42亿用户参与

　　鸡年除夕夜，随着“刷一刷红包”结束，QQ春节红包活动也进入尾声。根据腾讯QQ公布的数据显示：此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。

　　数据显示，1月27日除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个；1月20日至1月24日，参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。

　　腾讯公司副总裁殷宇表示，手机红包已经成为中国人的新年俗。过去三年里，QQ红包不断创新玩法，希望让过年更好玩。今年春节QQ红包活动再创新高，得益于AR技术的创新应用。近7成年轻用户的参与，这也让我们看到了前沿科技在年轻人中的生命力。期待用户在快乐的抢红包的同时，也能够更多地回归到线下生活中，体会春节期间亲朋好友的牵绊和真情。

　　“QQ春节红包活动的结束，并不意味着QQ红包的结束，预计从春节开始，用户之间发红包也会达到高潮。”根据QQ红包相关负责人介绍，除了春节红包活动之外，QQ在去年“口令红包”的基础上增加了面对面红包，用户不需要建立群或者讨论组，可以直接通过“面对面红包”生成一个二维码，让亲朋好友直接扫码领取。“用户在一些家人和亲朋好友的聚会中，可以直接发"面对面红包"，让聚会变得更加热闹，更加有年味。”

　　微信红包 收发142亿个同比增长75.7%

　　1月28日，微信发布了微信红包的鸡年除夕大数据报告。报告显示，除夕全天微信红包收发量达142亿个，比上年增长75.7%。峰值出现在除夕最后一秒，即1月28日0点整，每秒红包收发达到76万个。

　　报告还公布了一些趣味数据，女生比男生收到的红包更多，男男互发红包的比例占到32%，比上年多出3个百分点，最受欢迎的红包金额为8.88元。

　　从年龄层看，微信红包跨越代沟，建立了跨代际的沟通。发红包金额最大的是60后，数量最多的是70后，最爱发群红包的是70后，而点对点单聊发红包的90后更多。各年龄层中80后给80后的红包数量最多。

　　从微信红包推出到今年，微信红包已经成为新的年俗，可以说有微信红包，才叫过年。同时也在过年之外的生活中得到普及，成为人们日常沟通交流的工具。

　　支付宝 1.68亿人集齐五福红包超出预期

　　持续火爆多日的支付宝五福红包迎来开奖，截至大年三十晚上10点多，支付宝页面显示，最终约1.68亿人集齐五福。不少网友称，支付宝终于把欠大家的敬业福还上了。

　　大年三十晚上10点18分，总计2亿的五福现金红包开奖，根据网友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的为666元。不少网友表示拿到的红包超出预期。还有网友称，之前简单一算，获得0.5元的概率高于99%，没想到拿到了5块多，“目测已是巨包”。

　　支付宝的五福红包从1月18日开始推出后，随即成为一场全民狂欢，五福相关话题几乎每天都出现在微博热搜。有网友笑称，现在简直是看到“福”字就条件反射掏出手机，还有人用糖果、口红甚至鸡骨头拼出“福”字来扫，可谓脑洞大开。还有网友说，帮父母集齐了五福，顺便教会了爸妈用智能手机。

　　专家观点

　　用互联网创新给春节增添乐趣

　　值得关注的是，2017年，微信和支付宝异口同声地表示，今年没有“红包大战”！微信方面首先宣布取消今年的春节红包营销，理由是春节摇红包的历史使命已经完成。而支付宝方面则推出了春节“AR实景红包”，也表示希望更多地与家人互动。没有红包大战的春节，能否换来亲情陪伴？

　　经过多年推广，用户已经习惯了春节期间，微信和支付宝上演春节红包大战，甚至期待新玩法，然而微信今年“退赛”了。腾讯公司高级副总裁、微信事业群总裁张小龙说，现在，微信春节摇红包的历史使命已经完成，“因为我们觉得用户在过年的时候可以花更多时间跟家里人相处，可能也会很开心。”

　　在摒弃了烧钱为主的“红包大战”后，微信和支付宝或将在产品方面挖掘出更多创意，用互联网创新科技给春节增添新的乐趣。互联网专家王越表示：“相信以后会有其他企业也参与进来，不一定是互联网企业，可能是有别的玩法或者新的竞争对手出来。不然，今年是摇一摇，明年是刷一刷，很无趣。今年支付宝弄了一个所谓实景（AR），算是抢了一个先，因为这是未来的大方向。”

责任编辑：韩希宇