参赛单位：哈尔滨银行股份有限公司
案例名称：“春节抢红包，手速大比拼” 新春热点营销活动
执行时间：2018.2.15-3.2
营销背景
2018年多种数字化营销方式的使用、线上线下营销活动的推广，使哈尔滨银行线上营销工作取得了长足发展，同时也实现了较好的社会传播效应，为延续移动金融营销的良好势头，引导用户关注哈尔滨银行微信银行，提升哈尔滨银行品牌曝光率，增强品牌好感度，增加关注用户数量，我们选取2018年春节热点，结合节日元素设计该营销活动形成话题营销，突出热点，整合渠道资源，逐步增加客户粘性，提升微信银行客户转化率，从而实现移动金融数字营销闭环，打造数字营销良性生态链。
营销目标
通过该营销活动实现微信公众号关注增量达15000人。
策略与创意
借助传统新春佳节热点，其中少不了的一项活动就是抢红包，哈尔滨银行应用抢红包场景设计制作“春节抢红包，手速大比拼”创意双屏互动H5游戏，使客户感受春节节日气氛的同时引导关注哈尔滨银行微信公众号。采取双屏互动的模式，还可以邀请朋友一起来抢。和哈尔滨银行小哈抢有机会能获得奖品，和朋友抢可以统计胜利次数，按排名获得相应奖品。
执行过程/媒体表现
执行过程主要分为三个阶段：第一阶段为方案策划阶段，该阶段哈尔滨银行初步形成活动思路，确定讨论活动逻辑，申请活动预算；第二阶段为活动流程及UI设计，该阶段主要设计活动的流程及页面元素UI设计；第三阶段为发布宣传阶段，该阶段将活动发布至微信公众号、朋友圈及微信群等进行宣传。通过双屏互动创意抢红包形式，引导客户关注哈尔滨银行微信银行，活动截图如下：
营销效果与市场反馈
本次活动期间微信公众号关注人数增加15716人，达到营销目标。本次活动参与总人数88342人，活动参与总次数631392次，分享次数7016次。（数据来源：微信公众号后台、活动第三方公司统计）通过本次双屏互动创意形式，结合春节热点进行数字营销，引导客户关注哈尔滨银行微信银行（官方微信公众号），在行内外取得良好反响。
责任编辑：韩希宇
