参赛单位：四川新网银行股份有限公司
案例名称：新网银行“不一样的银行”品牌社会化媒体创意营销活动
执行时间：2018.12.15-12.30
营销背景
2018年年末，正值新网银行成立2年之际。2年来新网银行一直致力于打造年轻、有趣、科技感的品牌形象，在品牌、营销层面，不断通过日常的品牌建设、集中的品牌传播活动，向用户传递新网银行在科技、人工智能等领域的品牌诉求和品牌形象。在成立2年的时间节点，为形成一次品牌传播声量的集中放大，为在整体的品牌传播节奏上，能够有一次具有穿透力和影响力的波峰，因此策划了借助社会化媒体、UGC内容平台、以新网银行“不一样的银行”为定位的品牌传播campaign。
营销目标
在主流的社会化媒体和UGC内容媒体（主要是短视频平台），以年轻、趣味的内容形式传递新网银行凭借自身的科技能力和技术能力，致力于成为一家“不一样的银行”的品牌诉求。
策略与创意
充分挖掘新网银行的差异化定位和特点，适配移动互联网的沟通语境，以“不一样的新”这种简洁明确的传播概念，作为此次campaign的主传播概念和策略。
以“新”作为统领，围绕新网之“新”，通过直观利益点链接大众，从银行运营模式和用户体验两个维度传递新网银行背后的科技力量，加深用户对新网银行的认知。
执行过程/媒体表现
Step 1
话题互动传播，利益点强输出
方式一、#新网超能力#话题有奖互动
在微博上展开话题互动活动，通过激发用户好奇心，聚焦银行科技，与粉丝一起探讨：科技银行是什么
方式二、趣味UGC套图演绎科技银行
通过微博大号传递趣味演绎科技银行的传播内容，以漫画的形式，让原本枯燥单调的科技代码成为活泼的视觉语言。
Step 2
线下参观体验，深入感知
招募新网探秘者现场参观体验新网银行的科技力量。
#新网超能力#互动话题热度延续，招募新网银行探秘者，邀请用户线下感受银行科技奥秘。结合新网银行IP，由“新网银行首席客户服务官”朱望仔亲自带领用户参观新网银行。通过抖音达人、微博KOL对线下参观进行二次传播发酵。
方法一、#新网超能力#探秘者招募
方法二、网红kol线下探索科技银行
Step 3
利益点趣味呈现，深化认知
MV趣味呈现银行科技，H5互动体验释放体验之新
方法一：短视MV：不一样的新
视频：
利用科技感实现空间穿越，既露出新网银行实景场景，又有类似“骇客帝国”电影质感的虚拟空间作为新网银行另一次元的办公场景，用说唱形式带出新网银行的特点，阐述新网银行的科技实力。
Rap内容+数字元素+实景，呈现“数字银行不一样”
方法二：银行新科技：挑战50万H5
趣味手速游戏+排行榜挑战奖励，用户直观体验
1、朋友圈广告用代码解密悬疑设置+动态视频片段引导关注，公众号首页关注语引导参与h5
2、h5游戏
营销效果与市场反馈
此次新网银行“不一样的银行”品牌社会化营销活动，以“探秘超能力“为悬念设置，引发了用户互动参与的热情，线上话题和线下活动打通，让活动效果最大化，创意的MV视频，自创歌曲、舞蹈的方式，以娱乐化的形式，让比较枯燥的技术特点介绍，以更轻松和直观的方式告诉用户，H5以挑战手速的游戏形式，把互动性、带入感增强，和用户形成更好的沟通互动。
在短时间内，新网银行的品牌在微博、微信、抖音等媒体平台得到集中曝光，并且和用户产生了良好的互动。让新网银行的科技感的通过更加轻松的方式，以更“移动互联网化”的内容呈现与用户进行了沟通。
以“#新网超能力#话题有奖互动”为例，话题共有107.6万人次的阅读，共计2009条评论，在话题互动的二次传播上，四个微博达人进行跟进传播，也有共计1620次转发、887条评论，1358个点赞。
责任编辑：韩希宇
