参赛单位：中国光大银行股份有限公司
案例名称：弘扬传统文化 打造光大最美二十四节气
执行时间：2018年至今
营销背景
“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”2016年11月30日，联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会经过评审正式通过决议，将中国申报的“通过观察太阳周年运动而形成的时间知识体系及其实践——二十四节气”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
光大银行作为一家国有股份制商业银行，自2015年起，就开始积极推进“金融+生活+文创”相融合的全新模式，推出了“光大最美二十四节气”品牌营销活动，充分展现高度的民族文化自信，通过与客户进行交流互动，不断传播弘扬中华名族传统文化。活动一经推出，受到社会各界的广泛关注，获得了良好的社会反响。
营销目标
“光大最美二十四节气”品牌营销活动，致力于通过多种原创图文及互动形式，结合特色金融服务，向广大客户传播节气内涵、习俗、养生等文化内容，形成具有光大特色的营销品牌，持续提升光大银行知名度及美誉度。
策略与创意
为了展现高度的民族文化自信，光大银行自2015年起，就以中国二十四节气传统文化为切入点，开展“光大最美二十四节气”主题活动。先后与中国银联、凤凰卫视领客文化发展有限公司、中青旅遨游网等机构开展跨界合作，以多种原创图文及互动设计，逐步将金融服务与节气文化进行有机结合，打造“金融+生活+文创”的全新业务形态，并通过银行自有渠道、合作伙伴渠道及合作媒体渠道进行充分的宣传曝光，在客户参与互动的同时，弘扬传统文化，持续提升光大银行知名度及美誉度。
执行过程/媒体表现
第一阶段：2015年-2016年，光大银行联合中国银联策划并开展“光大最美二十四节气—最美时节2016”。每逢节气日，用光大银联卡在全网享受满100立减10元优惠，通过银联渠道的有效曝光与宣传。活动期间，光大银行卡银联渠道交易额提升6倍，同时提升了客户对节气日的关注度及参与度，推广效果显著，反响良好。
第二阶段：2017年，光大银行与凤凰卫视的文化旗舰平台——凤凰卫视领客文化发展有限公司签署战略合作备忘录，凤凰卫视著名主播许戈辉女士出席签约仪式并致辞。双方基于在金融服务与中国传统文化相结合的领域中达成的共识，在艺术金融、文创电子商务以及整个社区文化品质的提升等领域共同发力，以著名艺术家江宏伟先生创作的全球独家限量《二十四节气》花鸟工笔全套版画入驻光大银行“购精彩”商城为合作契机，提升都市大众精神消费层次，再现中华文化价值，进一步深化“光大最美二十四节气2017”品牌营销活动内涵。本次活动，凤凰卫视、凤凰新闻等媒体渠道进行了大量的宣传报道，吸引了广泛的客户关注参与，进一步提升了双方联合品牌营销活动的影响力和知名度。
第三阶段：2018年，光大银行基于自身特色金融服务结合传统文化创意，坚持与合作伙伴开展原创设计，策划开展了”光大最美二十四节气2018“系列营销活动。通过“节气主图+互动H5”的组合活动形式，引导客户参与体验了光大云缴费、云支付、随心贷及e点商等金融服务，并形成了一整套（24张）具有中华民族传统文化特色的艺术文创作品，获得社会各界的广泛好评。
第四阶段：2019年，光大银行进一步发挥光大集团产融结合与综合联动优势，积极与兄弟企业——中青旅遨游网开展跨界合作，将“节气文化、金融服务及国内目的地旅游”整合起来，打造了“一站式节气旅游服务平台”，策划开展了“光大最美二十四节气—最美出行季”系列营销活动。本次活动继续保持了原创设计理念，将汉代陶俑形象与每个节气季节特点相结合，设计了精美的手机壁纸供客户在参与活动时下载保存，一个节气一张壁纸，进一步将二十四节气文化与人们的日常生活及旅游出行相融合，将节气文化深入人心。
营销效果与市场反馈
自2015年活动开展以来，在光大银行及合作伙伴的共同努力下，累计曝光量过亿人次，获得了客户良好的评价及业界口碑。通过多年来持续开展二十四节气活动，提升了人们对于传统文化的认知与理解。光大银行将持续开展并升级二十四节气文化活动，以弘扬中华民族传统文化为己任，进一步展现光大银行作为一家国有商业银行的担当和社会责任。
责任编辑：韩希宇
