双11大战第一阶段战报已相继出炉，和往年略有不同的是，今年双11分期电商表现活跃。乐信旗下分期乐商城数据显示，在消费者疯狂抢购的第一小时里，该商城下单量和下单金额分别比去年同期增长3倍和6倍。

　　其他信用消费平台也都有不错的销售数据。据悉，11月11日大促第一个小时，京东白条支付交易额同比增长450%；苏宁“任性付”的免息券疯抢数量，也同比增长超过600%。

　　品质商品热卖凸显消费升级

　　双11大战已经持续9年，今年依旧热度不减。截至11日上午9时，天猫、京东成交额双双突破1000亿，再次刷新历史记录。

　　值得关注的是，信用消费是今年双11的最大看点之一。11月11日凌晨大促开始仅1个小时，分期乐商城后台监测到的各项交易数据均比往年有大幅提升，其中，参与用户数比去年增长240%；用户下单量比去年增长300%；下单金额则比去年增长610%。

　　分期乐商城分期大数据显示，用户最爱分期购买的品类依次是手机通讯、电脑办公、充值服务、平板数码和名表，这些品类的商品下单金额占比达到92.6%。从单品来看，iPhone X无论是下单量还是下单金额都高居第一，成为当之无愧的“爆款王”。

　　此外，数据还显示，分期购物人群分布并没有呈现明显的地域特征，相对而言，中东部人群数量略微高出，下单用户数量排名前5的省份依次是广东、江苏、湖北、湖南和山东。

　　截至11日上午9时，根据分期乐商城统计，用户平均下单金额为7182元，而去年同期仅为3335元，提高了一倍多。从单品来看，手机单品销量TOP10中，iPhone系列占据9款，其中售价最高的iPhone X雄踞畅销榜榜首。

　　分期支付成为电商“新标配”

　　值得注意的是，以往双11，最热销的商品往往是服装鞋帽、食品和家用电器等普通日百商品，现如今，名表、珠宝、相机等一些贵重品或轻奢商品也进入人们抢购的视野。

　　从最近被讨论最多的iPhone新品来看，尽管平均售价达到了“史上最贵”的水平，但是在分期乐商城购买iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，日供最低分别只需7.1元、8元和13元左右，只相当于一份早餐的价格，所以这就极大拓展了iPhone用户群的范围。

　　今年双11的销售数据也再次印证了这一观点。数据显示，今年双11期间，分期乐商城iOS与Android下单量比例为8:2；而市场调研机构Gartner发布的2017年Q1智能手机报告显示，iOS系统设备市场份额仅为13.7%，Android为86.1%。

　　毫无疑问，分期消费工具已经成为各大电商的标配，比如阿里（花呗）、京东（白条）、苏宁（任性付）、唯品会（唯品花）等主流电商平台都绑定了相应的信用支付产品，并都在双11之前通过临时提额的方式，提升用户的购买力。

　　业内人士指出，合理适度的信用消费提升了人们的生活水平，可以帮助人们培养良好的财商和信用意识，因而受到越来越多年轻人的欢迎。不过，随着信用额度越来越高、各种诱惑越来越多，消费者花钱时千万要做到心中有数、理性消费。

责任编辑：松崎