近年来，社会数字化转型推动了金融业的数字化升级以及营销工作的数字化变革。我们在使用电脑、手机浏览信息时，经常能看到金融相关的各类广告。不法分子利用网络的便捷性，通过多种渠道投放非法金融广告，误导、诱骗金融消费者参与非法金融活动，造成了严重的后果。

2019年12月，中国人民银行等四部委印发了《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》，明确了市场主体金融营销宣传行为规范。

金融营销宣传行为“8条禁令”包括

1.不得无资质或超范围开展；

2.不得欺诈或引人误解；

3.不得损害公平竞争；

4.不得利用政府公信力；

5.不得损害消费者知情权；

6.不得进行互联网不当营销宣传；

7.不得违规发送信息；

8.不得违法违规宣传。

非法金融广告的特征有哪些？

1.承诺“投资理财回报显著高于同期贷款基准利率”；

2.承诺“百分百本息保障”；

3.承诺“无需征信报告，只要一张身份证，即可24小时放款”“无征信秒过”“黑户秒下”；

4.没有标明“投资有风险”字样；

5.没有显著标明“广告”字样；

6.利用监管机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

如何识别违规金融广告，远离非法金融活动？

1.查询金融广告主是否取得相应的金融业务资质，询问推销人员是否具备从业资格证明；

2.核实金融广告内容在形式和实质上是否一致，是否存在以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、融资租赁、典当等名义非法吸收存款、发放贷款行为；

3.查看广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”；

4.查询广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益。在未提供客观证据的情况下，是否夸大或者片面宣传金融服务或产品的过往业绩；

5.核实广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明，是否涉及国家法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容；

6.在购买金融产品和服务之前，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大，了解自身的风险偏好后再做出明智的决策；

7.学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯和态度，提升自身的金融素养。

责任编辑：韩希宇