2月16日，支付宝公布春节数据报告显示，龙年春节各地涌现“特色经济”、年货直播出现流量“新风口”、出入境游双向升温。

数据显示，春节期间境外游客在中国消费金额同比增长500%，另有6亿人次参与支付宝AI年俗、1亿人次在支付宝“接财”，科技正焕新年俗。

传统年俗焕发新生机

据支付宝统计数据，上海市黄河路年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求，消费金额同比增长了8倍；哈尔滨，“冰雪经济”持续火爆，广东、浙江、上海等地游客涌入哈尔滨，成为最宠“尔滨”人群。

手机里的直播间，满满的购物车，也成为观察居民生活的新窗口。数据显示，在除夕夜前两周，支付宝直播间的纸巾销售额涨了3倍，酒水销售额实现翻番，黄金销售额涨了2倍。

另外，今年许多传统年俗焕发新生机且含“科”率高。数据显示，有近6亿人次通过支付宝AI技术体验新年味。“电子接财”、“数字烟花”、“AI找福”、“小荷包”、“AI红包”、“AI拍全家福”，成为年轻人爱玩的“6件套”。

根据支付宝数据，其中有1亿人次涌入支付宝围观“接财”视频。在支付宝集五福活动中，“大家来找福”成为今年最受欢迎的集福卡方式，共有近30亿个AI生成的“福”字被找到。

除了表达期许，年轻人也在新春伊始采取务实的行动。除夕至初四期间，超100万人上支付宝开通小荷包存压岁钱并设立新年小目标，这里面超八成以上都是90后和00后。

此外，年轻人也用新的方式表达团聚祝福。数据显示，自春节前上线以来，近300万人次在支付宝“时空照相馆”生成AI照片；近1200万人用支付宝发出AI发红包送祝福；近1600万次数字烟花在支付宝App上被点燃。

博通分析金融行业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者表示，“从各项数据来看，春节期间可谓各地‘特色经济’百花齐放，经济回升趋势明显。同时，一代人有一代人的年味，通过上述数据可以看出，年轻人较为喜欢用科技焕新年俗，这是今年春节的亮点也是趋势。”

出入境游双向升温

另外，境外游客走进来，中国游客走出去，这场“双向奔赴”在春节也擦出新火花。

随着外国人来华消费增加，对中国年的体验也变得更深入。支付宝数据显示，春节期间境外游客在中国消费金额同比增长500%，做境外游客生意的商家数则同比增长560%。

同时，2024年春节超长假期，也让居民出境游变得火热。支付宝用户境外消费金额同比增长140%。其中，东南亚地区受免签政策推动，消费金额同比激增580%。

官方资料显示，目前支付宝覆盖全球70多个国家和地区、800万海外商家。同时，通过蚂蚁集团的Alipay+创新跨境支付技术解决方案，韩国、马来西亚、泰国等7个国家和地区的用户，已可用平时本国常用的电子钱包，来华直接扫码支付；其他国家和地区的用户，可通过支付宝绑外卡，实现“一部手机游中国”。

对于境外来华用户来说，借助移动支付，境外游客能更深度体验中国大城小镇的风景人文。支付宝数据显示，除了珠三角、长三角外，境内火爆的东北游，也将更多境外游客吸引到哈尔滨和沈阳体验冰雪世界。

另外，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额比2023年增长140%。伴随着出境游的强劲复苏，也显示出用户出游偏好更多样，移动支付场景更普遍和多元化。

国家金融与发展实验室副主任曾刚表示：“从春节业务趋势来看，跨境移动支付服务越来越成为顺滑国际旅行体验的关键，也为商家和各国旅游部门提供了更多直达用户和跨境推广的渠道。”

责任编辑：方杰