近日，农业银行受邀参加文化和旅游部举办的2025年全国春节文化和旅游消费月主场活动。活动现场，农业银行发布春节金融支持文化和旅游消费惠民措施，助力激发文旅消费市场活力。

近年来，农业银行持续聚焦文旅消费场景，打造具有农行品牌特色的文旅布局，助力激发消费潜力。此次发布的春节金融支持文化和旅游消费惠民措施，是农业银行落实国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的具体体现，通过落地见效的金融举措助力文化和旅游消费，满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

农业银行开展覆盖全国的文化和旅游消费促进专项活动，持续发挥文化赋能、旅游带动作用，结合冬季文旅消费热点，推出“奇遇冰雪游”“携程十大境外路线”等多项文旅主题消费活动，丰富消费业态和场景，推进文旅场景提质扩面，提升持卡用户的参与感与获得感。

从提振消费意愿入手，农业银行出台一揽子春节消费金融惠民措施，开展“锦礼贺新春 农行有优惠”春节消费主题系列活动，包含“鸿途迎春归”“福瑞年货集”“锦绣冬韵游”等板块。联合卡组织及各头部平台商户，针对持卡用户出游订票、选购年货、品尝美食等各类春节场景开展支付优惠，全方位满足消费者 “团聚+出行”“购物+餐饮”“境内+境外”等消费需求。

积极响应市场需求，农业银行依托金融科技实力和上下游企业网络，通过“线上+线下”全方位服务渠道，整合多重权益，推出“黑金信用卡”“超然商务信用卡”，为商旅、出行等人士量身定制多样化、个性化的金融服务方案，打造高效便捷的服务体验。

深化开展县域消费场景建设，农业银行推出“县域旅游节”文旅专项活动，吸引城区客户到县域度假消费。同步构建外卖优惠、美食团购等优惠场景，打造县域生活圈优惠，覆盖超3000家特惠商户，培养县域居民消费意愿。结合场景融合营销、支付体验创新、数字化触客宣传等多维度举措，有效释放县域地区消费潜力。

农业银行将以此次活动为契机，持续加强对文旅产业的支持力度，强化文旅消费惠民措施，为激发文旅市场活力、推动文旅产业发展注入金融活水。

责任编辑：王煊