随着数字时代的到来，推动新技术与金融融合、提升数字化营销能力，已成为商业银行转型的必由之路。内容运营作为数字化运营体系的核心能力，随着新技术的不断应用也有了新的突破。近年来，基于Cinema4D(计算机图形学与可视化设计，以下简称C4D)软件的综合性三维设计技术，作为数字内容创作的强大工具，被广泛应用于IP、平面、视频设计中，推动整合营销发力点、提升可视化数据信息网和多元化企业品牌体验。

一、C4D软件和三维设计技术概述

C4D技术是基于德国MaxonComputer公司开发的集三维建模、动画、渲染于一体的C4D软件，是提供建模、绑定、动画、角色、粒子、材质、动力学、光照、渲染等全方位功能的一项技术。随着软件版本不断更新和硬件性能不断提升，三维设计技术愈发强大，由最初简单的三维建模和动画制作，逐步发展到具有综合性三维设计和高精度渲染能力，能够创作出更加逼真的图像和动画效果。现阶段，三维设计技术被广泛应用于电影制作、广告、动画、工业设计、游戏开发等行业，能够提供高效直观的三维设计解决方案，是当前视觉传达领域中不可或缺的重要能力之一。

二、三维设计技术在银行数字化营销中的作用

（一）提升视觉体验，实现价值转化。C4D是专业的三维建模、动画和渲染软件，可展示静态三维模型、动态视频、虚拟场景等，在视觉效果呈现方面表现出色，真实感、科技感强，成为许多国际一流艺术家和电影公司的首选。商业银行对C4D的应用，覆盖品牌IP三维形象的塑造、平面产品营销海报设计、手机银行UI升级和三维动画制作等多个领域。如招商银行2024年1月发布的小招喵“非常滑雪”动画，工商银行的熊猫币系列宣传广告，建行“建行生活”IP形象和App内嵌广告图等。建行手机银行2023年度账单的设计创新性地启用了交互式C4D三维动画，年度账单微信推文融合了C4D元素和SVG（可缩放矢量图形）技术，色彩鲜亮，动效流畅，角色和场景风格鲜明。通过三维设计技术，实现了视觉营销体系的更新迭代，使传统产品业务迸发出年轻活力，助力用户增长和价值转化。

（二）扩展信息载体，整合营销触点。C4D作品具有可承载信息量大、节奏感强、画面丰富等特点，是目前内容传播的有力载体和形式。银行可以将业务产品和关键信息具象化成各式各样的C4D元素，植入平面、视频中，适配各渠道传播推广需求，助推品牌在整合营销中凸显优势。也可以依托C4D营销场景多元化的特征，在营销广告中内嵌包装过的LOGO、链接、二维码，通过将品牌故事、营销活动软植入文案、剧情引流获客，让品牌在多个营销触点触达用户，促进MAU（月活跃用户人数）提升。银行通过三维设计技术，实现了品牌触点整合和矩阵营销，使业务产品更具传播性和吸引力，助力内容传播和运营提质。

（三）可视数据结构，具象知识图谱。三维设计技术具有优秀的建模渲染功能，能够准确模拟真实世界的形态、材质和功能，也可生动地演示虚拟物质的属性、结构和关联，常被应用于生物、医学、工业等领域。银行可利用C4D的建模功能将营销各环节中的复杂数据和知识集转为图形化、三维化的视觉表现形式，以便拆解复用和理解建构。三维化的数据结构和知识体系，相比较平面图文图表来说更加直观，内容也更丰富，能够获取全局性观感体验，方便后续持续迭代和动态调整。银行通过三维设计技术，实现了数据洞察和流程优化，使决策和战略的执行得到数字化支持，助力精细化管理和降本增效。

（四）联动新兴技术，驱动数字转型。C4D软件兼容性强，支持多插件和其他软件的交互，可轻松集成多条线工作流程，在不同环境中稳定运行。C4D软件的运用增强了当前内容运营的设计能力，可与Photoshop软件兼容提升图像渲染效果，也可与AfterEffect软件兼容升级二维特效质感，还可与Maya软件兼容优化模型和动效品质，大大提升了平面、视频和建模工作的效率和质量。同时其极富真实感和科技感的画面既能够为生成式人工智能技术提供模拟脚本，为未来“虚拟营业厅”的打造奠定基础，也能够融合现阶段AR（增强现实）技术搭建手机中的“指尖营业厅”，更全面地展示金融产品、优化营业厅导视系统等，进一步推动各网点的数字化改造。银行通过三维设计技术，将实现优势技术的融合和无界金融的构建，为用户提供更加便捷、直观、个性化的产品和服务，助力营销模式朝更加数字化和普惠化的方向发展。

由此看来，三维设计技术无疑是推动银行数字化营销升级的有力武器，助推工作流程向着高效便捷、用户友好的方向前行，提升银行的综合竞争力和品牌价值。在数字时代的浪潮中，商业银行应把握住这一技术的优势，不断优化数字服务体系，引领行业创新，提升用户满意度。

（文章系作者投稿，文中内容不代表中国电子银行网观点和立场）

责任编辑：王煊