案例名称

某企业营销内容AIGC创作管理项目

案例简介

随着数字化时代的到来，营销行业的竞争越来越激烈，企业对于营销效果和效率的要求也越来越高。传统的生产方式往往依靠人力进行内容创作和编辑，不仅效率低下，而且难以保证内容的质量和独特性。

百度智能云一念创作平台助力企业构建基于大模型生成能力的营销内容创作新模式，在企业内部建设内容创作平台集成AI作画、AI海报和AI视频功能，并与现有业务系统对接，实现业务流程的串联，降低内容创作成本，提高内容创作效率。

创新技术/模式应用

百度智能云一念是基于百度文心大模型和领先的AI技术能力打造的多模态内容创作平台。集文、图、视频等多种内容模态于一体，旨在助力企业更便捷高效地获取内容创作灵感和营销物料。

领先的多模态创作技术：集合先进的人工智能、大模型、云计算、音视频处理技术，为内容创作者和机构提供各类AI赋能的创作工具。在AI算法的驱动下，创作优质内容变得更加容易，除包含高频创作工具外，也解决内容生产中长尾的细节问题，真正实现全场景、精细化、智能化、高效率生产。

知识增强的AI作画大模型：文心一格的底座ERNIE-ViLG 2.0是全球首个知识增强的AI作画大模型，也是目前全球参数规模最大的AI作画大模型。这种知识增强的特性使得模型能够更深入地理解用户需求和创意，从而生成更符合用户期望的多样化风格图片。

智能混剪生成视频技术：利用视频分析、视频理解、深度内容语义理解等技术，根据用户输入的视频文案，对视频素材库进行智能检索、智能切条快速重新生成新的视频内容，并支持对新生成的视频进行二次编辑。

基于企业应用场景调优：基于金融行业需求进行深入调研，针对高频的物料场景收集上万素材进行小模型样本调优，结合agent代理以及模型训练与推理速度等方面的技术突破。这些突破共同推动了物料生产模型效果的不断发展和完善，为用户提供了更高效、便捷的物料生成体验。

项目效果评估

通用大模型可以满足大范围C端用户日常文案、图片创作需求，但在企业应用场景中存在诸多的问题，行业应用场景专业程度高、场景更加聚焦、具有鲜明的行业特征和属性，使用通用大模型往往无法满足行业真实应用场景需求，该项目充分调研金融、证券行业物料生产需求，经充分调研论证选取AIGC适合落地场景进行行业小模型调优，在产品营销文案生成、行业垂类主题词汇理解、生成效果上深入打磨，选取以下符合金融行业应用的aigc场景。

基于Ai作画能力延伸AI海报能力，针对金融最普遍的金融banner、海报提炼以下特性进行专项效果调优：

1.类目要求：金融理财、福利活动等。

2.元素要求：金融理财能体现收益趋势、财富管理、投资赛道等元素；福利活动能体现礼盒、红包、转盘等元素。

3.风格要求：1）3D立体，微拟物 2）颜色以红、金、蓝为主 3）背景简洁，背景带一点场景元素。

应用于图生图（根据已有广告图案例生成大批同类型广告图）、文生图（根据不同广告文案，生成符合文案含义的广告图）、尺寸拓展（根据已有广告图拓展不同尺寸）支持拓展等普适性需求，当前目标效果及训练成果如下：

借助大模型能力，提升整体创意的产出效率，快速创作营销活动、产品宣传等营销内容，缩短50%制作周期，降低40%制作成本。

项目牵头人

梁斐玮 百度智能云销售经理

责任编辑：王煊