于文昌东路市民中心广场鸣枪起跑，途径东关古渡、文昌阁、四望亭、大明寺等多个历史文化景点，一路又有樱花、玉兰、海棠相伴，2025年3月，一场浪漫碰撞激情、文化融合金融的马拉松赛事在扬州拉开帷幕。

值得关注的是，作为赛事冠名商，江苏银行从金融服务“跨界”体育赛事，展现了一场精彩的碰撞融合。

实际上，这是该行继南京半程马拉松、江苏足球发展重点城市对抗赛、环太湖国际公路自行车赛等文体盛会后，又一次以金融力量赋能体育强国建设的生动实践。作为全国系统重要性银行，江苏银行始终秉承“融创美好生活”的使命，通过冠名高规格赛事、深化场景服务、推动传统文化融合，促进全民健身与城市发展深度融合，为体育强国建设注入强劲动能。

金融擦亮体育强国名片

江苏银行近年来持续聚焦大型体育赛事，以冠名赞助形式深度参与体育强国建设，助力打造城市新名片。2025年3月16日，由江苏银行冠名的南京半程马拉松吸引了25000名跑者参与。此次赛事江苏银行不仅提供了专业金融保障，还推出借记卡开卡抽奖、博览会打卡赠礼等专属福利，极大提升了跑者体验。

2024年下半年，该行还冠名了首届江苏足球发展重点城市对抗赛，通过主客场制赛事推动全省足球改革，吸引更多人群参与到足球运动中来，加快江苏省足球改革发展和体育强省的建设步伐。此外，江苏银行连续多年支持徐州马拉松、环太湖国际公路自行车赛等国际级赛事，金融支持覆盖马拉松、足球、骑行等多领域，形成“体育+金融”良好生态循环。

数字化构建体育全场景生态

江苏银行以赛事为纽带，延伸金融服务链条，激活体育消费潜力。一方面，该行积极响应国家提振消费政策号召，在南通马拉松赛事期间，联动市商务局、体育局投放体育消费券，让大众享受体育嘉年华的同时，能够通过体育消费券获得实实在在的优惠，购买心仪的体育用品。

另一方面，江苏银行创新科技应用，助力体育赛事报名缴费。去年底，在苏州棋王赛报名过程中，江苏银行创新应用RPA机器人助力棋类赛事报名线上化、自动化，通过运用RPA流程机器人自动查询比对功能，实现选手报名的全自动资格核验，简化了传统报名流程，极大缩减了协会比赛承办服务费支出，为协会减少人工工作量，同时有效避免了人工操作导致的失误，提高了报名工作效率，为棋类爱好者带来了更加便捷的参赛体验。

多方联名拓展文化金融边界

每次赛事，江苏银行都会助力充分挖掘地域特色，此次扬州马拉松，该行特意设置了集章活动，每一枚印章都代表着扬州一处美丽风景，集齐指定印章的参赛跑者可以在江苏银行展位兑换礼品，为选手打造了一个全方位、高品质的参赛体验，实现体育赛事与地方特色协同共振。

据了解，在冠名体育赛事之外，江苏银行还与南京博物院、苏州丝绸博物馆、无锡博物院达成合作，携手创新“文化+金融”模式丰富外延。比如，江苏银行与苏州丝绸博物馆联名推出文博主题数字借记卡，持卡用户在体验传统工艺魅力的同时，可以享受购买文创的专属优惠。

截至2024年末，江苏银行资产总额突破3.9万亿元，营收、净利润增速继续稳居上市银行第一方阵，在全球1000强银行最新排名列第66位，蝉联全球银行百强。一直以来，江苏银行通过冠名赛事、创新服务、普惠民生等多维举措，展现了金融机构服务国家战略、区域发展的责任担当。未来，江苏银行将继续深化“金融+体育+文化”融合，为体育强国建设和人民美好生活贡献强大力量。

责任编辑：方杰